Met je kop in de krant – Hanneke Kiel-de Raadt

Dit is een BIZON Inspiratieblog


Free publicity, gratis publiciteit, wie wil dat niet? De lokale krant is niet voor iedere ondernemer een logische plek om mensen over je product of dienst te informeren, maar het is een belangrijke informatiebron die je prima kunt gebruiken. Als je een goed persbericht schrijft, kan jij ook in de krant komen.

Sufferdje?
Het lokale sufferdje wordt het vaak genoemd. Natuurlijk heeft de lokale krant niet dezelfde kwaliteit als het NRC of het Financieel Dagblad, maar het heeft dan ook een ander doel en een andere doelgroep. En een heel ander budget. Veel ondernemers zien de meerwaarde van een bericht in de lokale krant niet, want hun klanten wonen niet lokaal. Dat kan best waar zijn, maar de mensen in jouw gemeente hebben allemaal een netwerk, en als ze jouw hoofd in de krant hebben gezien en ze herkennen dat hoofd in de Albert Heijn of op het sportveld, zullen ze je eerder aanspreken en wie weet kennen zij iemand die wel een potentiële klant is.

Reclame
Wat voor een ondernemer gratis publiciteit is, is voor de lokale krant nieuws. ‘Bedrijf X legt vloerbedekking bij bedrijf Y’ is geen nieuws maar reclame. Tussen die twee ligt een grijs gebied, waar je, als je het goed doet, best jouw persbericht in kunt passen. Maar de beslissing om te plaatsen ligt altijd bij de krant. Als zij vinden dat je bericht valt onder reclame voor je bedrijf, dan is dat zo. En daarnaast kun je ook nog ingehaald worden door de actualiteit. Als er belangrijk nieuws is en er is geen ruimte meer, kan het dat je bericht de krant niet haalt.

Hieronder 9 do’s en don’ts

1. Kop
Bedenk wat je bericht precies is, probeer het in een paar woorden samen te vatten en zorg dat dat nieuwswaardig is. Als je elke week yogales geeft, is dat geen nieuws, maar als je een heel nieuwe vorm van yoga geeft die nog nergens wordt gegeven, kan dat nieuws zijn. Wat landelijk misschien niet zo opzienbarend is, kan lokaal wel nieuwswaardig zijn. Ben je genomineerd voor een bepaalde prijs, dan zal NRC niet geïnteresseerd zijn, maar ‘Plaatselijke ondernemer A genomineerd’ kan wel de lokale krant halen. Het nieuws in een paar woorden is meteen ook je kop. Maar het kan zijn dat de krant die toch verandert; afhankelijk van de ruimte en de plek in de krant past een redacteur een titel graag zelf aan.

2. Lezer
Ga altijd uit van de (lokale) lezer. Dat klinkt logischer dan het is. Je bent vaak je eigen blinde vlek en bent snel geneigd vanuit je boodschap te schrijven. Kijk met een frisse blik naar je onderneming en bedenk wat interessant is voor de lezer.

3. Lead
Zorg dat in de lead, de eerste alinea alle feitelijke informatie al staat: de zogenaamde 5W’s en H: Wat, waar, wie, wanneer, waarom en hoe. Als een krant maar weinig ruimte voor een artikel heeft, moet de lead, met in geval van een evenement de laatste feitenalinea (datum, locatie en de plek voor meer informatie) voldoende zijn.

4. Alinea’s
Deel de rest van de tekst in alinea’s in, met per alinea een onderwerp. Doe dat in volgorde van belangrijkheid. Als een krant te weinig ruimte heeft voor het hele persbericht, moet de redactie de laatste tekstalinea kunnen weglaten, zonder dat daarmee belangrijke informatie verloren gaat.

5. Wij
Een goed persbericht is zo geschreven dat de krant het ongewijzigd kan overnemen. Als schrijver sta je dus in de schoenen van de journalist, dus maak geen gebruik van ‘wij’ en ‘ons’. Vermijd woorden als ‘uniek’ en ‘prachtig’ want dat is minder neutraal. Wel kun je jezelf ‘citeren’ (Yogaleraar B: “Deze vorm van yoga is uniek voor Nederland.”)

6. Stijl
Gebruik zo min mogelijk de lijdende vorm, schrijf: ‘de directeur heeft het plan gepresenteerd’ en niet: ‘het plan werd gepresenteerd’. Vermijd ook de naamwoordstijl, zeg liever: ‘C heeft Z in gebruik genomen’ dan: ‘de ingebruikname van Z’.

7. Opmaak
Als regel geldt dat een persbericht niet langer dan 1 A4-tje mag zijn. Zet tussenkopjes boven de alinea’s, dan ziet de redactie in een oogopslag welke onderwerpen er in de tekst staan. Zet een streep of andere duidelijke scheiding onder het artikel en zet daaronder: ‘Noot voor de redactie’ met jouw telefoonnummer voor meer informatie. Zorg dat je het persbericht dateert, in de tekst zelf maar ook in de bestandsnaam.

8. Beeld
Een foto bijsturen is altijd goed, daardoor valt het artikel meer op. Zorg wel dat je de rechten van die foto hebt; dat als er andere mensen opstaan, je hun toestemming hebt en dat de resolutie hoog genoeg is.

9. Adverteren
Valt je bericht onder reclame, dan is adverteren in de lokale krant een goed alternatief. Sinds de Baarnsche Courant en het Baarns Weekblad zijn overgenomen door de BDU, zijn er per week vier kranten waar je een advertentie en/of advertorial in kunt laten zetten: de betaalde drie keer en de huis-aan-huis versie één keer per week.

Over de auteur

Dit inspiratieblog is geschreven door Hanneke Kiel, die vanuit haar onderneming Boekportret.nl bijzondere boeken en tijdschriften maakt voor speciale gelegenheden: jubileumuitgaven voor  ondernemingen die een kroonjaar vieren, Vriendenboeken Plus voor een jarige, iemand die afscheid neemt, een bruidspaar of iemand die vanwege iets anders in het zonnetje staat. En Levensverhaaltijdschriften voor mensen die iets op schrift (met foto’s) willen (laten) nalaten. www.boekportret.nl

BIZON Baarn is een netwerk van, voor en door ZP’ers in en uit Baarn en directe omgeving.
Meer informatie over BIZON >

Meer nieuws

De Open Coffee’s in Baarn gaan weer starten in september!

Elke tweede woensdag van de maand ben je welkom bij […]

SAVE THE DATE Prinsjesdagontbijt 15 september

Traditiegetrouw organiseren we weer op de 3e dinsdag van september […]

Update Corona-Maatregelen

In de Utrecht Region Economische Corona Alliantie (URECA) bundelen regionale […]

In Memoriam Tineke Verburg

Oud-lid Tineke Verburg is zaterdag 13 juni 2020 overleden. Tineke […]

BIZONdere ZomerEvent op 3 juli

BIZON, het Baarns Inspirerend Zelfstandige OndernemersNetwerk organiseert weer een live […]

Ondernemers: pak de pers!

De leden van het BON kregen maandag 15 juni een […]

Extra afspraken over noodpakket banen en economie

Het economisch noodpakket wordt met een maand verlengd tot 1 […]

Ondernemers stress & Corona – Marina Wakker

Dit is een BIZON Inspiratieblog Inmiddels zitten we in week […]

Wat gaat je écht helpen

Als zelfstandig ondernemer is het juist in deze tijd goed […]

Het BON gaat, ook digitaal, door…

Op vrijdag 8 mei jl. vond de eerste digitale BON-borrel […]

Wat nu? – Iris Hage

Dit is een BIZON Inspiratieblog Lege steden, lege kantoren, lege […]

EZK maakt coaching voor mkb in coronaproblemen gratis

Ondernemers kunnen dit jaar gratis professionele coaching krijgen wanneer ze […]

VEELGESTELDE VRAGEN VAN ONDERNEMERS EN BEDRIJVEN OVER HET CORONAVIRUS

Via deze link vindt u meer informatie over de gevolgen […]

Het is niet de vraag of je wordt gehackt, maar wanneer! – Jeroen Aijtink

Dit is een BIZON Inspiratieblog Ben je op de hoogte […]

Aanvragen Corona-Overbruggingslening mogelijk vanaf 29 april

Op 7 april kondigde het Kabinet aan €100 miljoen uit […]

Coronacalculator

Bereken hoe corona-regelingen jouw onderneming helpen We geven je direct […]

Utrecht Region Economische Corona Alliantie

Om ondernemers uit de regio Utrecht, zo goed mogelijk bij […]

Noodmaatregel voor ondernemers/zzp’ers via de uitvoeringsorganisatie BBS

Zelfstandige ondernemers in Baarn, Bunschoten en Soest met financiële problemen […]

Landelijke maatregelen

Het kabinet heeft besloten om vanwege het coronavirus uitzonderlijke economische maatregelen te […]

Uitstelmogelijkheid betaling aanslag gemeentelijke heffingen voor Baarnse ondernemers en ZZP’ers

De gemeente Baarn wil ondernemers steunen wanneer zij in financiële […]

Noodpakket Corona voor banen en economie

De overheid heeft een pakket nieuwe maatregelen voor banen en […]

Corona-loket Kamer van Koophandel

De KvK heeft een speciaal loket beschikbaar gesteld voor alle […]

Start-up grijp je kans!

‘Startup Mentor’ van Rotary helpt startende ondernemers aan netwerk, kennis […]

Onderhandelingsgoeroe traint leden Baarns OndernemersNetwerk (BON)

Wie de komende tijd moet onderhandelen met een lid van […]

Sportcentrum De Trits heeft oog voor het milieu en de portemonnee

“Als Stichting zonder winstoogmerk willen we zo economisch mogelijk met […]

CBB; niet wonen op de Drie Eiken

De Contactgroep Baarnse Bedrijven (CBB) vindt het onbegrijpelijk, dat de […]

CBB; Ondernemersfonds Baarn verrijking lokale bedrijven

Baarn moet eens bij omringende gemeenten informeren over het instellen […]

Informatie-avonden over Poort van Baarn

De provincie nodigt u uit om één van de twee […]

CBB wenst allen een prachtig 2020 in goede gezondheid!

Als voorzitter van de CBB, Contactgroep Baarnse Bedrijven, wil ik […]

Duurzaamheid zit in het DNA van edelsmid Charlotte Vogel

Charlotte Vogel is eigenaar van de GoldXperience in de Laanstraat. […]

Baarn nummer 8 in landelijke lijst prestaties Midden- en Kleinbedrijf

Baarn scoort hoog in de landelijke onderzoeken van Bureau Louter […]

Move2Social Regio Amersfoort: van startende impact onderneming naar serieuze business

Gemeenten Amersfoort, Nijkerk, Baarn, Bunschoten, Soest, Leusden en Woudenberg, Rabobank […]

Kijken om te zien – Willemijn van Helbergen

Dit is een BIZON Inspiratieblog Kijken is voor de meesten […]

Breeam-in-Use Excellent certificaat voor Volvo Buitenweg

Gooise Meren over Volvo Buitenweg en hun Breeam-in-use Excellent certificering […]

Voormalig winkel-woonhuis Nagel uit 1905 volledig duurzaam door Bouwbedrijf BTG

Baarnsche Courant over de duurzame woning van Bouwbedrijf BTG Baarnsche […]

ZP’er Adriaan Voeten is 16 jaar als hij voor het eerst stroom opwekt

Interview met Baarnse ZP’er Adriaan Voeten die alles zelf doet […]

Dj’en op de werkvloer – Bas van Rossum

Dit is een BIZON Inspiratieblog Regelmatig breng ik mijn mede […]

SAVE THE DATE Lunchbijeenkomst Platform Ondernemend Baarn – 11 november 2019

Beste ondernemers, Wij nodigen u van harte uit voor een […]

De airco staat uit bij Alexanderhoeve kaasboer Peter Kievit

Kaasboer Peter Kievit houdt airco uit en bespaart op zijn […]

Bedreigt de smartphone de fotograaf? – Mieke Wegerif

Dit is een BIZON Inspiratieblog Van een mooi chique zwart-wit […]

Business Center Gooi binnen 14 maanden een A-label

Met € 100 euro ongeveer 100.000 kWh per jaar besparen. […]

Verbinding in beweging bij 66ste BON-bijeenkomst

Ook wel eens gemerkt dat tijdens het wandelen de verhalen […]

Uitnodiging RODELOPERDAG 2019

Voor ondernemers in de regio Amersfoort rollen we de rode […]

Schneider Electric verduurzaamd samen met pandeigenaar!

Samenwerken met de pandeigenaar loont de moeite: een win-win situatie. […]

Beken kleur, val (op de juiste manier) op – Krista Peeters

Dit is een BIZON Inspiratieblog Hoe komt een blauw logo […]

Belangrijk? Of alleen urgent? – Diederik van der Burg

Dit is een BIZON Inspiratieblog Heb je ook van die […]

€ 80 miljoen extra voor circulaire economie

Nieuwsbericht | 10-07-2019 | 08:00 Het kabinet heeft een bedrag […]

Nieuw bovenbord bedrijventerrein Noordschil

Het bedrijvenbord NOORDSCHIL aan de Escherrotonde kon wel een facelift […]

Mooie opbrengst Haringparty 2019

Het is goed toeven in restaurant De Soester Duinen tijdens […]

Cursussen en trainingen bij KHN in Woerden

KHN biedt regelmatig cursussen aan op het gebied van veiligheid, […]

Houdbaarnschoon.nl

Met HoudBaarnSchoon zetten we ons in om Baarn opgeruimd te […]

Kraamverhuur 2019 van start!

Reserveer snel je kraam via de website van de Oranjevereniging. […]

Baarns OndernemersNetwerk: een ander ondernemersnetwerk

         Uiteraard is iedere ondernemer vol over het product […]

ZomerOndernemer helpt jongeren met starten eigen bedrijf

ZOMERONDERNEMER juni 2019   ZomerOndernemer helpt jongeren met starten eigen […]

In de juiste versnelling – Iris Weijman

Dit is een BIZON Inspiratieblog Mijn dag begon vandaag in […]

BON is eerste ondernemersvereniging die business buddie wordt van Unicef

Het Baarns OndernemersNetwerk wordt als eerste ondernemersvereniging in Nederland business […]

BON ondersteunt POB

In de algemene ledenvergadering van het Baarns OndernemersNetwerk (BON) van […]

Hoezo geen website nodig ?! – David van Diepen

Dit is een BIZON Inspiratieblog Als zelfstandig ondernemer heb je […]

Bedrijfsbezoek BIZON in het groen

ZP’ers netwerkvereniging BIZON ging deze week op bedrijfsbezoek in de […]

Maatschappelijk verantwoord ondernemen (mvo) – Helma Starink

Dit is een BIZON Inspiratieblog Laatst was ik op een […]

Klamme handen en bibberende knieën? – Rombout Verschoor

Dit is een BIZON Inspiratieblog We hebben het allemaal wel […]

Een gezonde leefstijl – Daniëlle Swart

Dit is een BIZON Inspiratieblog Met gezonde, pure voeding kun […]

Het nuttige met het aangename verenigen; reizen voor zaken en privé – Fleur Ligteringe

Dit is een BIZON Inspiratieblog De wereld om ons heen […]

Saai, saaier, saaist – Bep van Rijn

Dit is een BIZON Inspiratieblog Saai; is de eerste gedachte […]

Drie tips voor drie ondernemersvalkuilen – Madeleine Boerma

Dit is een BIZON Inspiratieblog Ik schreef ooit een blog […]

logo Baarn
vorstelijk baarn
logo funda in business
BKA-logo

De ondernemers van Baarn hebben hun krachten gebundeld en werken intensief samen met de gemeente in het Platform Ondernemend Baarn (POB). Alle ondernemers van Baarn die ingeschreven staan bij de kvk zijn aan deze website toegevoegd.

Gemeente Baarn –
Economische Zaken
Accountmanager bedrijven:
Jack van de Gevel
T. 06-34875632
E.  j.vandegevel@baarn.nl
Klik hier voor meer contactgegevens

 

Copyright POB Baarn ©  

Website door: Webheld.nl